理念油汤

此次大灾一出，豆瓣上诸君云集而响应。我当时的第一反应是，嗯，首页又会出一堆不着四六的评论了。果不其然，今天三篇和汶川地震相关的评论占领了首页，借题发挥者有之，离题万里者亦有之。而且从评论标题就昭然若揭，我就是冲着地震这个话题来的！此谓之“话题垄断”。

其实话题垄断本身是民主的产物，比如当一部电影热门时，在首页出现它的话题垄断很正常，这也是豆瓣首页评论版块的功用之一。然而突发事件一来，这个垄断就变味儿了。艳照门一出，于是满页尽是灵与肉。那倒也无可厚非，本身就是娱乐圈的人，评论还不至于不着边太远。可这回的国难一出呢，我不禁要问，您几位和那些发国难财的人在心态上有何本质区别？

豆瓣首页是用于分享好的靠谱的评论的，您要关心地震要表达爱心您发Blog里，让它们在九点首页出现，那才是它们该出现的地儿。但是很显然，豆瓣首页的点击率远比九点要高，而且在九点首页常常被名博垄断的情况下，走豆瓣首页也要容易得多。上豆瓣首页图个啥？出出风头？传递爱心？分享知识？至于么您？当然您也可以啥都不图，反正它被推上去了，拦也拦不住呀。

再一个问题是，明明是不符合首页“精神”的此类“评论”，为什么总是会被广大用户推上来？是用户不明白首页的“精神”？这个很有可能，因为豆瓣除了在推出“日记”功能的时候侧面提了一下首页不该出现啥之外，从来就没说过首页到底该是什么“精神”，这个确实也不好说明白。另外不得不提到的一点是，作者在肆意滥用用户的鼠标，甚至用户也情愿被利用。

我如今是不怎么用心写评论了，曾经那上首页是常有的事儿，所以，基本上，我很清楚豆瓣用户的口味，很清楚写什么东西、怎么写东西，用户会更喜欢。说得更准确一点，在每篇评论完成的时候，我就基本可以认定它有没有上首页的相了。但是，基本上，我写评论从来都不去迎合用户口味，该怎么写就怎么写。迎合用户并不难，难的是怎么做自己（嗯嗯，自恋了不是）。当然如果在做自己的同时还能迎合用户，最好不过。

在我的一些印象里，我的评论的风格是比较冷的，只是在行文中间或点缀一些火花。另外，我的行文大多是比较严密和完整的，也就是不存在逻辑上的漏洞。因此，往往可以看到这么一个现象：我的一篇评论上了首页，很多人推荐，却迟迟没有人留言，即使留言，也不涉及更深，难以形成互动。类似的情况还有，一篇评论上了电影首页，比如4个人推荐了。然后在很长一段时间里，它就在那儿晾着，既没有人继续推荐，也没有人给“我不喜欢”，直到大限已至，灰溜溜的下台。

其实因为都不怎么写评论了，所以也不怎么看评论，首页的评论更是极少看，甚至看到友邻推荐里很热的评论，我也懒得去点开。于是今天在与卢十四讨论首页“话题垄断”的时候，他还告诉我了一个现象，就是现在首页频频露脸的用户老有那么几位，基本上，他们的评论是写一篇就上一篇，一点都不含糊。我把它称之为“作者垄断”。

这些作者，我选取了几位的主页查看了一番，初步总结有这么几个特点：

1、发表评论的频度很高，基本上是两三天就一篇，而且码字不少，费了心血的；
2、好友人数很多，都是好几百号人，这样有利于评论的口碑传播和连锁反应；
3、从最新的评论往前追溯，确实是写一篇首页就上一篇，而且相对推荐人数很高；
4、评论内容的大部分在严格意义上都不是评论，而是读/观/听后感，更多的连这个标准都达不到，就是如开头所言的借题发挥和离题万里。基本上发自己Blog里然后不说明评论的对象亦可独立成文；
5、评论的标题以文艺腔为主，也有通俗化的，或者性感化的，不一而足。正文也与标题相映成趣，文艺腔的叙述、通俗化的行文、暧昧般的气息。卢十四同学有话要说：“简单的说，豆瓣首页最青睐：流氓文艺腔。”对于他这话我可以举出一个例子，木卫二同学完全满足前三点，可却没能形成垄断，而事实上他的影评很靠谱很到位，上不了首页真的就是因为其不流氓不文艺了，呵呵。“文艺”和“文艺”，还就是不同的。

那么，对于以上我自己总结的五点，如果除去第四点，我觉得这种“作者垄断”是再合理不过的现象了，也是豆瓣评论应有之义。实际上第四点与“话题垄断”提到的问题基本上是一致的。两者的差别又在哪里呢？那就是“作者垄断”的马太效应，话题永远只是一时的，但作者却是一世的。朋友越多，评论越容易被推荐，越容易上首页，越容易被更多的人认识，越容易写出更大众的评论……如此这般的不断被加强。

于是它的问题就出来了，当“作者垄断”达到一个非常强的强度的时候，意味着其他的作者的评论上首页的机会就越小了。其实这就是一个悖论。豆瓣是“长尾理论”的一个极好的实践，它希望用户来发掘“长尾”，而长此以往的情况可能是，在豆瓣得到展示的产品和用户形成的是20%，剩下80%的长尾依旧得不到更好的挖掘。

我想，这也是为什么豆瓣更看重“我猜”的价值而把“排行榜”放在了后来的位置。“排行榜”永远承载的是主流文化，能挤进这个主流的“长尾”产品永远是极少数。另外一方面，一个在网络世界的“长尾”或者“小众”，一旦其在豆瓣由“小众”演进成了“大众”（比如陈绮贞），它的“垄断”地位就必然造成了对其他“小众”的打压。

于是我不禁在想，“长尾”真的靠谱吗？事实上，我在豆瓣，既不关心“我猜”，也不关心“排行榜”，我一直是自己在主动的发掘新东西。这其中，好友的作用是巨大的。所以，在现在豆瓣的测试版里，我们看到友邻广播取代了评论版块占得首屏以及相关改动，这一举措在某种程度上与我的想法不谋而合。或者可以这么说，豆瓣的这次改版，在UE上是相当靠谱的，只是，是不是UI还得再琢磨琢磨？反正我看着觉得挺丑，您觉得呢？